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服装行业如何抓住消费升级的机会,以成功转型?

发布时间:2018-11-01         浏览次数:

  服装行业如何抓住消费升级的机会,以成功转型?

  服装行业是国内的支柱型产业之一,但是随着时代的发展,服装行业似乎停滞不前了,无法做服装生意的个体户纷纷抱怨生意不好做。国内服装行业遇到了哪些问题?如何才能成功转型?

  服装行业作为国内的传统行业,体量非常巨大,以2016年为例,国内服装产量达314.5亿件,零售额也突破了一万亿元。可是正因为体量太过巨大,所以近几年来服装行业的转型速度才特别缓慢。那么,服装行业的转型过程中遇到了什么困难呢?

  首先是服装行业的成本上升特别快,其中包括人工成本、房租成本、物料成本上升等因素的影响。对于服装制造企业来说,成本上升之后,利润便开始下降,为了维持高利润降低生产成本,服装制造企业不得不向东南亚等地区转移。对于服装下游零售商来说,房租成本上升的影响最为深远,卖服装赚的钱可能只够交商铺租金。成本的上升使得服装产业只能勉强存活,想要转型却心有余而力不足。

  其次,国内服装行业一直都存在高库存的问题。服装行业的库存避免不了,这是因为大部分服装品牌都是实行期货订货,比如说今年冬天的服装在今年春天就订好了,接着就生产出来了。由于是提前预定,在开卖前可能遇到许多不能预测的状况,导致预定好的服装消化不完,比如说有可能是时尚潮流变化、公司运营状况不佳等等原因。今年的服装还没被市场消化完,第二年的新款又要开始订货了,如此循环造成了整个行业的高库存危机。

  如今,国内服装企业都在尽力避免高库存,利用消费升级的机会,为服装行业转型做准备。那么什么是消费升级?消费升级不是说消费者的钱更多了,愿意买更贵的商品,而是消费者愿意把钱花在购买高品质商品上。对于服装行业来说,想要抓住消费升级的机会转型,就要做出能满足消费者更高追求的产品。

  在国内,随着90后逐渐成为消费主力,他们对于个性化的高品质商品有着更高的追求,因此个性化、高品质服装才是未来的趋势。有数据显示,90后的储蓄率相比70后和80后是明显变低的,他们更有安全感,更有消费的欲望。因此服装行业要转型成功,就要紧随着消费升级的趋势,迎合新一代消费主力的需求,做出更具有品质感和差异化的产品,而不是像以往一样,期待某种款式成为爆款。

  随着新一代消费主力和新技术的出现,服装行业不能再固步自封,应该思考的是如何尽快完成转型。随着转型的完成,相信服装能继续成为支柱型产业。

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